Vysoce kvalitní produktový katalog je nesmírně důležitý pro doručovací služby a tržiště. Výzkum ukazuje, že 75 % až 93 % nakupujících považuje vizuální obsah za zásadní při nákupu online.
Detailní, velké fotografie zvyšují prodeje. Například českému prodejci Mall.cz vzrostl obrat o 9,46 % poté, co nahradil malé fotografie velkými. Nesoulad mezi produktem na fotografii a v reálu zvyšuje riziko vrácení nákupu. Z tohoto důvodu se podle analytiků vrací až 22 % zboží.
Služba igooods sdílí své zkušenosti, jak nafotit produkt tak, abyste si jej chtěli koupit a co je třeba vzít v úvahu při tvorbě katalogu produktů.
Fotografování novoročních potřeb pro katalog igooods
Fotografie z archivu igooods, 2019
Služba igooods začala fungovat v roce 2015. V té době ještě nebyla v Rusku vyvinuta dodávka potravin a maloobchodníci nepřemýšleli o fotografování celé řady produktů. Jednotlivé produktové záběry, které měly obchodní řetězce, se stylově lišily a neodpovídaly koncepční jednotě požadované pro katalog. Proto jsme se rozhodli pořídit vlastní fotografie v požadovaném stylu.
K nafocení produktového katalogu jsme potřebovali profesionálního fotografa, asistenta, fotografickou techniku a retušéra. Rozhodli jsme se nenajímat fotografa do štábu, protože ho neustále nepotřebujeme: natáčení probíhá 4-5krát ročně. Od našeho založení spolupracujeme se stejným specialistou, který ví, jaké fotografie potřebujeme. Po každém focení sepisujeme smlouvu o převodu výhradních autorských práv k fotografiím.
Na pozadí fotograf používá fólii, pro rovnoměrné světlo softbox, blesky a nástavce, studiové stojany a synchronizační zařízení. Ve svém arzenálu má full-frame fotoaparát a několik objektivů. Jeden den natáčení včetně zapůjčení vybavení bez zpracování fotografií stojí 12–20 tisíc rublů
Služba igooods dodává produkty z hypermarketů. Je iracionální vyndat na natáčení celý sortiment obchodu. Jeden hypermarket má v průměru 30-50 tisíc SKU. Je snazší fotografovat v obchodě, kde nejsou žádní návštěvníci, a uspořádat tam přenosné fotoateliér. K tomu jsme se potřebovali domluvit se správou hypermarketu na natáčení.
Fotografování novoročních potřeb pro katalog igooods. Fotograf kontroluje kvalitu fotografie na místě Fotografie z archivu igooods, 2019
V roce 2020 se kvůli pandemii musela při natáčení dodržovat další pravidla a omezení. Účastníci natáčení byli povinni nosit osobní ochranné prostředky během celého procesu fotografování. V Moskvě jsme byli postaveni před zavedení pasového systému, a tak jsme po dobu focení připravili propustky pro fotografa a asistenta. (O tom, jak služba fungovala během pandemie, si můžete přečíst zde).
Sběr produktů pro střelbu je obvykle prováděn zdarma osobními kupujícími. Tím se proces urychlí, protože dobře znají logistiku hypermarketu a fotograf se nemusí rozptylovat pobíháním po prodejní ploše.
Pokud můžete beze spěchu natáčet těstoviny nebo mýdlo a zkoušet různé úhly pohledu, nemůžete totéž udělat se zmrazenými a rychle se kazícími produkty. Zmrazené produkty jsou vyjmuty ve velmi krátkém čase – ne více než 5 minut – a okamžitě vráceny na svá skladovací místa.
Potíž však nespočívá v zmrazení, ale v balení, protože může oslnit. Fotograf hledá správný úhel a pozici pro nasvícení tak, aby vznikla ta nejpovedenější fotografie. Složité produkty (s lesklým obalem) se fotí v několika pozicích, aby se později vybral ten nejpovedenější záběr.
Fotograf nafotí 400-600 produktů denně. Pokud vezmeme celý sortiment hypermarketu 30 tisíc položek, bude to trvat déle než 2 měsíce. Od svého založení strávila společnost igooods téměř 750 dní jen focením do katalogu a přibližně stejnou dobu zpracováním snímků.
Je potřeba zpracování fotografií. Nejde o vylepšení vzhledu produktů, ale o práci na stínech a odlescích. Retuš zahrnuje zarovnání podél os, úpravu kontrastu, zvýšení ostrosti, jasu, vytvoření bílého pozadí, retušování světel, přidání stínů.
Přístup k focení produktů s obalem a bez obalu je odlišný
Produkty v krabici a sáčku se odrážejí jinak
Po zpracování je potřeba nahrát do katalogu nové obrázky. Dělají to zástupci vývojového oddělení nebo obsahoví manažeři. K fotografii přidají popis produktu, který uvádí výrobce, nebo jej specialisté sami zkopírují z obalu. První fotografie lze nahrát do katalogu týden po nafocení, vše záleží na objemu záběrů.
Výrobci rebrandingují své produkty, sortiment hypermarketů se rozšiřuje a mění, přivážejí se nové produkty na sezónní dovolené – to vše je důvodem k nové produktové fotografii. Produkty na fotografii musí odpovídat vzhledu zboží, jinak jej zákazník nekoupí.
Například jen v katalogu igooods je asi 7 tisíc obrázků novoročních produktů. Jedná se o 17 natáčecích dní.
V roce 2020 začala společnost igooods dodávat elektroniku. V současné době existuje asi 4 tisíce SKU. Tato kategorie produktů byla jednou z prvních, které jsme netočili. Výrobci zařízení a elektroniky mají databázi vysoce kvalitních obrázků produktů, které poskytují maloobchodníkům. Jelikož nám fotografie vyhovovaly, získali jsme práva k použití fotografií.
Hotové fotografie urychlily tvorbu katalogu. Fotografický obsah tisíců snímků lze nahrát za 1–2 dny, přičemž jedno focení může trvat týden.
Takový první odstavec všechno jen kazí, člověk má dojem, že stejných keců bude víc a nechce se mu to číst.
Můžete použít polarizátor a nastavit světlo? Mám používat akce ve Photoshopu?
Je to nějak bolestivé popisovat celý proces, jako když se houpe krumpáčem v dole.
Název neodpovídá obsahu. Článek není o tom, JAK fotit, ale o tom, že fotíme
Ničemu nerozumím, sedím tu a brečím, proč jsem tak hloupý (
Napsal: igooods je služba, díky které nemusíte chodit nakupovat, kroužit a hledat produkty na seznamu, tlačit košík, nudit se ve frontě a odpovídat na otázku, zda je potřeba balíček. O to vše se staráme a dodáváme produkty ze všech klíčových hypermarketů v republice.
Proč fotit cizí produkty?
Je možné prodávat své zboží (vlastněné igooods) vlastním jménem a prostřednictvím internetového obchodu s takovým zbožím?
Stránka se jeví jako výkladní skříň zboží jiných lidí, takže si je uživatel může vybrat, objednat a doručit igooods. Na straně igooods je pouze elektronická výloha, kompletace objednávky (po cestě komunikace s kupujícím) a dodávka (procesy ve velkých tazích). V takových případech má povinnost poskytnout fotografii SKU vlastník zboží. Nebo se něco změnilo?
Ne, nezměnilo se to. Včera mi majitelé křižovatky loupali brambory a otevřeli mi pivo.
Sergey, dobré odpoledne! Co se týče fungování služby, pochopili jste vše správně: dodáváme zboží z hypermarketů.
Fotíme produkty výrobců tak, aby internetový obchod igooods vypadal ve stejném stylu a fotografie byly pro zákazníky co nejvíce informativní. Ne všichni poskytovatelé mají obrázky, které splňují tyto parametry.
Vždy jsem používal aigudm, ale teď jsem odešel – je to téměř vždy situace, kdy je produkt v katalogu, ale během montáže se ukáže, že tomu tak není. A bylo by v pořádku mít jeden produkt, ale někdy chybí polovina objednávky. Napsali by, že v I-potravinách zbylo „málo“ nebo něco podobného. Je to škoda.
Také bych uvítal více popisů produktů. A
Ano, zdá se, že za to mohou téměř všechny dodávky potravin.
Ano, nyní není tak důležitá kvalita produktu, jako to, jak byl vyfocen. Všechny prodávané instagramové účty jsou postaveny na krásné kombinaci barev, předem napsaných publikací atd. Takže ano, důležitý je dobrý fotoaparát a správné světlo.
V tomto článku vám ukážeme, jak fotit vánoční osvětlení včetně girland, aniž by vám to dělalo potíže. Budete používat rozptýlené světlo a pečlivě umístěný blesk.
Jak nastavit fotoaparát k natáčení vánočního osvětlení
1. Použijte nízkou rychlost závěrky
Vánoční osvětlení je krásné, ale ne moc výkonné. Oči se poměrně rychle přizpůsobí slabému světlu, takže šerou scénu vidíme jako jasně osvětlenou. Fotoaparát ale není tak sofistikovaný jako lidské oko.
Aby byla záře v záběru viditelná, je potřeba relativně dlouhá rychlost závěrky. Přesné množství závisí na mnoha faktorech, jako je síla vašeho konkrétního pohádkového světla a povaha okolního osvětlení. Začněte ¼ sekundy a pokračujte od toho. Udělejte zkušební snímek, zjistěte, zda se vám výsledek líbí, a pokud světlo nevypadá dostatečně jasně, nastavte rychlost závěrky na 2 celé sekundy nebo ještě méně.
Rozdíl mezi rychlostmi závěrky 2, 8 a 20 sekund
Na výše uvedeném příkladu můžete vidět rozdíl mezi dlouhou rychlostí závěrky. To způsobí, že se světlo víly změní na hvězdu, protože se velikost clony zužuje. Ale nenechte se unést. Pokud nastavíte příliš nízkou rychlost závěrky, fotografie bude přeexponovaná a zalitá teplým světlem.
2. Kupte si stativ
Nízká rychlost závěrky vám umožní zachytit sváteční světla v celé jejich kráse, ale zároveň nechá fotografii zranitelnou vůči pohybu. Neohrabané gesto, padající rekvizita nebo vniknutí kočky do záběru mohou způsobit rozmazání. Chcete-li to minimalizovat, dávejte pozor, abyste během expozice nepohnuli prvky kompozice. A vezměte si stativ!
Některá světla můžete zavěsit na stativ a některá z nich natočit blíže k fotoaparátu a neostrá
Fotografování zátiší se stativem šetří čas tím, že se můžete soustředit na jemnější detaily kompozice. Vánoční osvětlení a girlandy vyžadují použití stativu a přidání dálkového ovládání je také dobrý nápad. Fotografování z ruky příliš snižuje kvalitu fotografie.
3. Fotografujte při nízkém ISO, abyste se vyhnuli zrnitosti
Vysoké ISO má za následek digitální zrnitost. Pokud fotíte s umělým osvětlením, které je nastaveno účelově, pak můžete použít nejnižší možnou hodnotu ISO.
V případech, kdy nemůžete ovládat okolní světlo, může být užitečné vyšší ISO. Začněte s ISO kolem 100 (některé DSLR mohou jít níže). To by mělo stačit k překonání problémů temného prostředí.
Nastavení pro pořízení snímku výše bylo následující: Rychlost závěrky: 1/6s, Clona: f/5,6, ISO: 125. Pokud potřebujete více světla, je nejlepší nejprve prodloužit dobu expozice. Zvýšení ISO by mělo být až poslední možností.
4. Vytvořte bokeh s malou hloubkou ostrosti
Možná budete chtít vytvořit hřejivou, zasněnou fotografii z dovolené. Nejjednodušší způsob, jak získat krásný bokeh z vybledlého světla, je použít široce otevřenou clonu. Vytváří velmi malou hloubku ostrosti, což způsobuje, že pozadí je rozostřeno. Široký otvor také promění vaše vánoční osvětlení na malé zářící, hřejivé koule.
Někdy opravdu nechcete, aby byly předměty zaostřené. Bokeh můžete ještě zvětšit a rozmazat zvětšením vzdálenosti mezi objektem a světelnými zdroji. Abyste na snímcích získali slušný bokeh, musíte také otevřít clonu širší než f/4.
5. Nepoužívejte vestavěný blesk
V první řadě zapomeňte na vestavěný blesk fotoaparátu. Ve většině případů se přední světlo jeví ploché a neatraktivní. A když se snažíte zachytit něco tak kouzelného a jemného, jako jsou vánoční osvětlení, je to ještě horší.
Pokud se snažíte fotografovat sváteční světla venku, budete pravděpodobně daleko od svého objektu. Blesk fotoaparátu expozici příliš neovlivní. U takové fotky je blesk na fotoaparátu prostě zbytečný. Pokud fotografujete v interiéru, blesk fotoaparátu bude příliš výkonný a můžete skončit s přeexponovaným snímkem. Blesk jednoduše zacloní veškeré okolní světlo a výsledná fotografie bude postrádat objem, teplo nebo útulnou atmosféru. Blesk fotoaparátu může také zkreslit barvy girland nebo osvětlení vánočního stromku a vytvořit nepříjemný modrý nádech.
Inspirativní fotografické nápady s vánočním osvětlením
Existuje mnoho způsobů, jak přidat vánoční osvětlení do vašeho obrazu. Mohou sloužit jako dekorace, pozadí a dokonce i hlavní zdroj osvětlení. Zde je několik nápadů na fotografie, pro které můžete použít sváteční světla.
- Vytváření bokeh světel na vánoční stromeček
Neexistuje lepší způsob, jak zachytit kouzlo vánočního stromku, než ho rozsvítit světly a předvést tvar stromku pomocí nádherného bokehu. Použijte manuální zaostření k rozmazání obrysů a nechte objektiv vytvořit bokeh z malých světelných zdrojů.
- Vyfoťte zblízka vánoční ozdoby
Světla využijete při focení vánočních ozdob na stromeček. Čím blíže se blížíte k objektu a čím širší máte clonu, tím krásnější bude bokeh na pozadí.
- Portréty osvětlené vánočními světly
Chcete-li přidat do svých vánočních fotografií více kreativity, zkuste pořídit portréty s pohádkovými světly jako hlavním zdrojem světla. Ujistěte se, že používáte bodový měřič a měřte světlo na základě světel. Tímto způsobem nezhasnou a získáte atraktivní osvětlení na tváři osoby.
- Vytváření tvarovaného bokehu
Bokeh může mít různé tvary (šestiúhelníky, osmiúhelníky atd.) v závislosti na počtu lamel clony v objektivu. Pro fotografie si můžete snadno vytvořit vlastní bokeh tvary. Nastavte fotoaparát na minimální clonu a vychutnejte si výsledky vlastního bokeh filtru nebo vlastní vyřezávané masky objektivu.
Závěr
Vánoční osvětlení přijde vhod při focení z dovolené. Snadno se shánějí, jsou levné a na každém snímku vytvářejí skutečně krásnou atmosféru. Doufáme, že vám tento článek ukázal, na co se zaměřit při nastavování fotoaparátu pro fotografování vánočního osvětlení. Je čas přemýšlet o nových vánočních příbězích a zachytit ten kouzelný pocit v dalších záběrech zátiší. Přejeme vám ty nejúžasnější novoroční fotografie v tomto svátečním období!
